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Depuis le 01.01.2008, la Jungfrau Region Marketing AG (JRM) est responsable de la commercialisation de la région de la Jungfrau et de ses localités Grindelwald, Wengen, Mürren, Lauterbrunnen, Stechelberg, Gimmelwald et Isenfluh. Le but principal est de commercialiser les offres des destinations de tourisme sur les marchés ciblés. D'autres tâches consistent à gérer les fonctions centrales comme le secteur IT, le personnel ou les opérations de coordination pour toutes les destinations de tourisme. La JRM est financée par les recettes de la taxe pour la promotion du tourisme (TPT), les taxes cantonales d'hébergement, les recettes de conventions de prestations et des offices de tourisme. Les actionnaires sont les organisations du tourisme locales, les trains de montagne ainsi que les communes de Grindelwald et Lauterbrunnen.